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“他能量”体育营销+粉丝经济,实力诠释什么叫玩得了篮球,撩得起妹!

2016/11/11 12:37 编辑:周曼玲 手机阅读:

如果,最近你朋友圈里爱打篮球的朋友疯了,那一定因为他——易建联,离开NBA回归CBA了!10月29日,CBA揭幕赛于四川成都正式开打,wuli阿联的回归必将影响夺冠格局,不禁让人对今年的联赛有了更高的期待。当然,今年联赛的看点不单单只有阿联,还有另一个“他”——专业男士护肤品牌他能量。

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他能量二次携手CBA,爆发强大能量

以“年轻+活力”为标签,他能量专注男士护肤市场,上市数年便已跻身中国男士护肤品牌前列。品质加持之余,他能量借势CBA大玩体育营销。

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永远年轻、永远拼搏,这是中国男子篮球职业联赛(即CBA)的体育精神;充满活力,充满能量,这是他能量的品牌核心。二者异曲同工,不谋而合。因此,去年他能量与CBA达成战略合作,成为了CBA职业联赛官方男士护肤品供应商。今年,他能量继续携手CBA,将体育营销进行到底。

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他能量品牌方表示,男生对篮球有着天生的狂热。他能量之所以选择与CBA合作,是因为二者有着共同的受众。以CBA为媒介,有利于连接品牌与男性消费者,在支持篮球运动发展的同时推动品牌深入年轻受众,迎来品牌的大曝光。在29号的CBA联赛首战现场中,他能量的身影随处可见,存在感一直在线。

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篮球也疯狂,他能量对话校园男生

始于CBA,却不止于CBA。为了向更多年轻受众传递品牌“直面挑战、年轻活力”的精神,他能量走进校园,进一步开展校园体育营销。

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借势CBA,他能量在全国8个城市、32所高校里举办校园3V3篮球挑战赛,掀起疯狂的篮球热潮。这场主题为“无他不爽,直面挑战”的校园篮球赛,让他能量直接对话校园男生,将充满活力、敢于挑战的品牌精神传递给年轻大学生。

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此次活动中,他能量巧妙结合线上线下进行推广。线上,利用校园社团、校园微博大号、QQ群以及微信公众号等方式进行活动预热,层层推进;线下,通过在人流密集的宿舍、校道和宣传栏发放各类宣传资料来达到推广的目的。此外,他能量抓住了年轻大学生爱玩好奇的心理,在校园内引进了好玩、新奇的友宝售货机,学生们可以通过关注微信免费获取他能量的产品试用装。

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除此之外,他能量还超会玩地举办线下看球嘉年华,仅1天之内就动员近万人参与线上互动,同时现场共召集近千人一起看球,果然这样看球才够爽!

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而今年CBA大幕拉开,他能量会以怎样的动作来超越过往呢?早在揭幕赛的一周以前,果不其然“他“有新动作:

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What?他能量新任CEO竟是90后小鲜肉?

为了将体育营销贯彻到底,他能量签约体育出身的90后小鲜肉蒋劲夫担任品牌CEO。What?小编没听错吧,影视新星要跨界操盘品牌?别急,此“CEO”非彼CEO。蒋劲夫担任的是他能量的首席能量官——Chief Energy Officer。

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熟悉蒋劲夫的人大概都知道,这是一个爱运动的boy。打开他的微博,你会发现他不是在拍戏的路上就是在运动的路上。年轻阳光而又充满能量,蒋劲夫的形象恰好与他能量“活力、自信、无畏”的品牌理念相符。因此,他能量选择签约蒋劲夫为新一代明星代言人,为品牌注入年轻能量。

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10月23日晚上,二者联合进行了一次天猫直播。据统计,这次直播同时在线人数最高达14万人, 点赞次数超过500万次,销售转化率高达32.4%。可以说,这次直播大大拉近了品牌与消费者的距离。此外,时值蒋劲夫参与录制的大型国防教育节目《真正男子汉》正在热播,代言人的持续曝光也将推动他能量更加深入目标群体。

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年轻、活力、正能量,是他能量一直想传递给所有人的品牌理念。而围绕这一理念,他能量着眼于体育营销,以CBA和校园篮球赛为推力,成功地借助篮球这一运动打入了年轻消费者内部。未来,他能量将继续玩转体育营销,联手首席能量官开展更多年轻化、多元化的活动。

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