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Urban Decay携手天猫超级品牌日,重磅登陆中国市场

2020/04/29 19:07瑞丽网 编辑:周丽丽 手机阅读:

诞生于美国洛杉矶的Urban Decay,在海外社交平台上拥趸遍布,拥有千万级的庞大粉丝量。作为高端专业彩妆品牌,Urban Decay 以色彩浓郁高饱和、所见即所得的色彩专家定位,加上卓越的质感、显色度、持妆效果和安全温和的植物原料,引领着全球眼妆潮流。

眼影盘鼻祖发力高端眼妆市场蓝海

根据天猫国际数据显示,2020 年 1 到 3 月,眼妆成交加速增长,其中眼影品类销售同步增长 40%,被广泛认为是唇妆后彩妆市场的又一“尖刀品类”。然而,眼影品类客单整体偏低,市场玩家集中于中低价位段品牌,高端眼影市场仍是亟待开发的蓝海。

诞生于美国洛杉矶的Urban Decay,在海外社交平台上拥趸遍布,拥有千万级的庞大粉丝量。作为高端专业彩妆品牌,Urban Decay 以色彩浓郁高饱和、所见即所得的色彩专家定位,加上卓越的质感、显色度、持妆效果和安全温和的植物原料,引领着全球眼妆潮流。

数据显示,截至2019年11月底,在中国高端眼部彩妆线上市场中,Urban Decay市场占有率7.4%,早已占据了众多彩妆玩家的心智。作为眼影盘鼻祖的UD,对于开发中国高端眼妆市场的蓝海,表现出了十足的野心和信心。

瞄准Z世代眼瘾玩家

数据显示,中国的彩妆市场中眼影品类的消费人群更为年轻,其中Z世代消费者的比例高达45%。这群年轻人渴望表达,注重个性,眼妆是他们表达自我的重要方式。作为高端潮妆的先锋品牌,Urban Decay用配色大胆、设计新潮的眼部产品不断打破常规,表达PRETTYDIFFERENT的品牌精神,满足了这群Z世代消费者的心里诉求。

携手天猫超级品牌日,剑指高端眼影NO.1

1.     王牌眼影系列+优质内容矩阵,加速转化     

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2020 年3月23日,Urban Decay正式开启天猫超级品牌日,在天猫国际官方海外旗舰店独家上市。在众多“眼瘾”玩家的翘首以盼中,Urban Decay携王牌NAKED眼影系列霸气回归:王牌NAKED HEAT打造日落南瓜妆,阳光流转,可甜可飒;经典NAKED 3打造柔雾玫瑰妆,泡沫消散,玫瑰犹存;全新NAKED HONEY打造鎏金蜂蜜妆,奢金鎏光,越夜越闪。除了上市至今狂售10亿盘的NAKED系列眼影盘,Urban Decay也带来了一系列火爆全网的高品质彩妆。MOONDUST月耀星眸单色眼影领跑高闪眼妆风潮,HEAVY METAL GLITTER重金属液体眼影打造眼皮上的银河,新款裸感长效控油粉饼、唇部彩妆 Vice 唇膏及 Vice 镜面唇釉打造百变妆面。UD满足了从新手、专家到玩家,从日常、通勤、户外、派对等多元场景的“一人千妆”需求。

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除了高品质潮妆之外,Urban Decay通过社交媒体布局优质内容矩阵。“眼技速成班”集结众多彩妆达人和彩妆玩家,在微博、抖音、B站、小红书等社交平台上火热开讲,通过优质的内容进行深度种草。同时,Urban Decay更是邀请到8位顶流达人,以创新化的“双平台直播”的形式,在淘宝和微博加速种草到销售的转化。

2.    全球代言人G.E.M.邓紫棋诠释品牌态度

天猫超级品牌日期间,Urban Decay 重磅官宣华语乐坛创作型歌手邓紫棋成为品牌全球代言人,也是首位华人代言人。

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G.E.M.邓紫棋,中国香港创作型女歌手,2016年入选《福布斯》全球30位30岁以下最具潜力杰出音乐人,也是首位在瑞士阿尔卑斯山脉少女峰举办音乐会的中国歌手。2018邓紫棋受邀在美国宇航局献唱原创单曲《光年之外》成为首个担任“科学突破奖”颁奖嘉宾的亚洲女艺人,同年入选英国广播公司全球百大女性。

UrbanDecay在彩妆界不断突破,大胆创新的精神,正如其首位华人品牌全球代言人邓紫棋在音乐上不断打破常规,创造传奇。这一次音乐与潮妆的态度碰撞,完美诠释了Urban Decay的PRETTY DIFFERENT的品牌精神。

3.    眼技大咖秀线云开讲,“眼技”爆发

4月23日20:00,Urban Decay携手品牌全球代言人 G.E.M.邓紫棋和眼技大咖团,在Urban Decay天猫官方海外旗舰店准时上线开讲,将Urban Decay天猫超级品牌日推向了高潮。在这场眼技大咖秀中,G.E.M.邓紫棋为粉丝们揭秘专属眼技。眼技大咖团团长仙姆SamChak携手美妆达人VK大魔王、道上都叫我赤木刚宪、Beni_江酱、开架大王男仔,解锁UD神仙眼影盘,互飙眼技,大肆表达对美的PRETTY DIFFERENT的态度。

据官方数据显示,这场Urban Decay眼技大咖秀直播的播放量达近百万,在微博、小红书等社交平台上引发了热烈讨论。同时,当天店铺销售额达到全天猫美妆店铺NO.1,天猫国际美妆店铺NO.1,天猫眼影品类NO.1。

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战绩亮眼,未来可期

据悉,致力开启高端眼妆市场的蓝海的Urban Decay,计划天猫超级品牌日为起点,在中国重磅推出新零售店铺和美妆科技的全球首发,并陆续推出 100 个全新产品,为中国消费者带来最前沿的美妆潮流和美妆科技为内核的更加高端化、专业化、精细化、个性化的全新选择。

标签: 美容 彩妆 眼妆 Urban品牌眼影天猫高端市场全球中国

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