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国货品牌借力新零售焕然一新 天猫双11将集体“大练兵”

2017/10/13 18:05 编辑:边雅楠 手机阅读:

天猫正在成为推动国货品牌年轻化的主场,而新零售和数字化不断赋能品牌实现供应链升级,将在天猫双11全球狂欢节期间集中展示。

天猫正在成为推动国货品牌年轻化的主场,而新零售和数字化不断赋能品牌实现供应链升级,将在天猫双11全球狂欢节期间集中展示。

在不久之前举行的天猫服饰新零售战略合作会上,包括海澜之家、马克华菲、周大生、卡西欧耐克、柒牌等服饰领导品牌负责人共同分享了新零售方面的实践。显然,今年双11,将成为品牌新零售的一次“大练兵”。

无独有偶,在近日召开的云栖大会上,伊芙丽董事长钱晓韵再次晒出天猫上的亮眼成绩单——今年以来,伊芙丽天猫旗舰店同比增长超过100%,领涨行业。

钱晓韵表示,伊芙丽已经逐步建立起快速反应供应链,借助天猫大数据赋能,伊芙丽将迎来线上线下叠加式增长。

“天猫给我们最大的好处是,能告诉我们消费者到底是什么样,除了购买伊芙丽之外,还有哪些消费特征,天猫收藏量、点击量都是我们的参考重点。”钱晓韵说。

从去年开始,伊芙丽就尝试与天猫进行线上线下全渠道打通。截止目前,伊芙丽旗下多家核心门店已能支持门店发货、门店自提、门店退换货等服务,这不但大大提高了货品周转率,更持续为门店输送更多客流。

通过线上线下贯通的唯一识别“身份证”——RFID码,消费者在门店的行为数据能够与天猫旗舰店进一步匹配,并通过天猫大数据体系进行识别和洞察,推动数据化赋能。

除了全渠道新零售外,近年来,天猫在推动供应链极速化方面持续赋能国货大牌,

通过提前七天上新,伊芙丽能够在天猫先收集消费者对商品的实时反馈,再快速投入生产,这大大缩短了供应链流程,实现精益生产。

再以鄂尔多斯为例,通过数据洞察,天猫发现平台上消费者对羊绒货品的搜索不断增长,远超羊毛货品。而长款修身型的羊绒大衣更是供不应求。为此,天猫给予鄂尔多斯从店铺装修风格到单品颜色、廓形、面料、领型、风格等多个维度分析和指导,最终诞生一系列深受年轻消费者欢迎的“极致单品”,推动鄂尔多斯品牌、产品设计不断年轻化。

而曾是“大众鞋王”的达芙妮同样面临转型挑战,今年天猫双11全球潮流盛典将成为其展示年轻姿态的一次重要亮相。

业内人士分析指出,“达芙妮线上线下全渠道整合正在加速,其在线上年轻化的进程远远快于线下。”

据悉,这场DT时代年度时尚大秀将于10月20日宣布正式启幕,消息称,包括达芙妮、鄂尔多斯、安踏、海澜之家等多个国货品牌都已宣布加入,并将发布一系列年轻化潮流新品。而天猫也将持续赋能国货品牌,对接全球时尚资源,通过不断智能化实现持续年轻化、潮流化。

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