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片仔癀化妆品邀请KOL为冬季热卖助力

2018/01/29 15:40 编辑:边雅楠 手机阅读:

现在美业已进入冬季热卖季,创新不断驱使片仔癀化妆品紧密关注时代变化,从而给消费者更好的用户体验。

现在美业已进入冬季热卖季,创新不断驱使片仔癀化妆品紧密关注时代变化,从而给消费者更好的用户体验。12月8日—12月14日期间,片仔癀化妆品又展开了新一轮的kol传播。在这次传播中,片仔癀一共优选了40多位颜值高,影响力较大的kol,体验皇后牌片仔癀白金级珍珠膏和片仔癀雪肌无暇润白雪融霜。通过新浪微博和微信公众号分享自己使用以上产品的美好体验。其中雪融霜一共斩获了2296万次曝光量(不包含转发),15235次点赞,9353人转发,7121次粉丝留言互动。皇后牌片仔癀白金级珍珠膏获得2060万次曝光量(不包含转发),13503次点赞,8207次转发,6375次留言互动。

当下,“颜值”成了很多年轻人追求的东西,大部分的消费也指向了各种“美”的需求。这一点,我们通过时下人们对自拍和修图的狂热就能深刻体会到。因此美妆、时尚kol在当前这一消费趋势下成为舞台的主角。另外,据调查显示,目前在影响消费者购买行为的3-6种传播媒介中,kol已成为影响消费者购买决策的主要因素之一。她们通过微信、微博、小红书、秒拍视频或app平台分享护肤体验,晒出各种护肤品,以专业、鲜活,更生活化的使用场景,构建起品牌和消费者之间的桥梁

片仔癀化妆品kol投放也从单一种类发展到整合种类、整合数量、整合顺序的KOL系统投放。涉及美妆、时尚比较集中的行业和职业,从各个维度影响不同层面的消费群体。有知名美妆kol、知名科学科普kol,时尚杂志《VOGUE》模特、新丝路模特,高级视觉设计师,插画师、头条文章作者、淘宝达人和直播平台上粉丝上百万的主播等。她们是其圈子中具有良好影响力的意见领袖,通过展示自己使用产品的体验,为片仔癀护肤品做联合背书,依托kol矩阵做爆炸传播,带动粉丝们关注和购买片仔癀化妆品,并推荐给其他人。

在kol的互动留言区我们看到,消费者对片仔癀护肤品的认知得到很好的提升,越来越多的用户对片仔癀护肤品从不了解到了解;她们不再认为片仔癀护肤品是妈妈或长辈们的专利,以及片仔癀护肤品在传承片仔癀百年历史文化,坚持匠心的基础上,越来越贴近年轻人的需求,越来越多的年轻女性喜欢并成为片仔癀护肤品的粉丝。

在这个媒体碎片化,kol盛行、传统传播模式相对乏力的时代,片仔癀化妆品将传播瞄准更容易打动消费者的那些“不打扰、沉浸式、更年轻化”的传播方式和传播内容。kol的传播也让片仔癀化妆品在短时间内迅速放大在消费者层面的品牌声量,拓展了年轻用户群体,接下来,片仔癀化妆品将继续深化品牌年轻化战略,为品牌注入新鲜活力,让经典历久弥新。

标签: 美容 身体护理 护手皂 片仔癀消费化妆化妆品妆品护肤护肤品体验年轻影响粉丝品牌美妆时尚购买

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